17 Jan Das Corporate Design – Der Wiedererkennungswert für jedes Unternehmen
Das Corporate Design, kurz CD, ist ein Bestandteil der Corporate Identity eines Unternehmens.
Das CD, also das visuelle Erscheinungsbild, ist ein essentieller Erkennungswert für jedes Unternehmen bzw. jede größere Organisation. Denkt man an den Schokohersteller Milka, kommt einem sofort die Farbe Lila in den Sinn, ein geschwungener Schriftzug mit der Farbenkombination Rot/Weiß – na klar Coca Cola.
Und genau dabei geht es beim Corporate Design, den Wiedererkennungswert des Unternehmens mit ausdrucksstarkem Logo, geeigneter Schrift, passendem Farbkonzept sowie aussagekräftiger Bildsprache zu steigern!
Logo
Das erste, das einem beim CD ins Auge sticht ist das Logo. Es sollte einfach aber dennoch einzigartig sein und das Unternehmen gut wiederspiegeln. Die Zeitlosigkeit des Designs ist ebenso wichtig wie essentiell, um nicht ständig sein Design ändern zu müssen und somit Beständigkeit und Wiedererkennungswert zu symbolisieren.
Schriftart
Um sich von anderen Mitbewerbern abzugrenzen benötigt man eine eigene Schrift, auch Hausschrift genannt. Oftmals wird die Schrift auch schon im Logo miteingebaut. In der Regel werden zwei Schriftarten für unterschiedliche Verwendung im CD eingebaut. Auch die Typographie muss gut und passend zum Unternehmen gewählt werden. Man unterscheidet zwischen Handschriften, Serifenschriften und serifenlosen Schriften.
- Serifenschriften: klassisch/altmodisch; meist als Überschrift
- Serifenlose Schriften: modern; oft für längere Texte und Kommunikation
- Handschriften: persönlich; eigenen sich jedoch nicht für das gesamte Design der Website, Geschäftsunterlagen oder Broschüren, da schlecht lesbar
Farben
Ein ebenfalls wichtiger Punkt sind die Farben im Corporate Design. Das Farbkonzept besteht im Normalfall von bis zu fünf Farben, die passend zum Unternehmenstyp sein sollten. Farben im roten Farbspektrum erwecken beim Betrachter Wärme, suggerieren aber ebenfalls Macht. Mit den Farben des Blauspektrums strahlt man Ruhe, Beständigkeit und damit Vertrauen aus und gedeckte Farben mit hohem Schwarzanteil wirken klassisch, aber auch zurückhaltend.
Bilder
Die Kommunikation der Corporate Identity wird von der Bildsprache unterstützt. Positive Assoziationen zum Unternehmen und aussagekräftige Bilder sind das um und auf.
Fazit
Alles in Allem ist ein gut und professionell ausgearbeitetes Corporate Design ein Muss für jedes Unternehmen, das etwas von sich hält. Bedeutend ist nicht nur eine gute Umsetzung sondern auch der psychologische Hintergrund, den Schrift, Bild und Farbe beim Betrachter hinterlassen. Wenn man einen guten, beziehungsweise überhaupt einen Eindruck bei der anzusprechenden Zielgruppe hinterlassen möchte kommt man nur mit der Hilfe eines Profis ans Ziel.
